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詳細資料ISBN：9789866090387 規格：平裝 / 350頁 / 17 X 23 CM / 普通級/ 單色印刷 / 2版 出版地：台灣 內容簡介 本書承蒙讀者之喜愛，給予作者多項之建言，促使本書能有第二版的產生。 與第一版最大不同之處，本書第二版針對第一版內容中一些疏漏之處進行修正，並且更新近年的研究文獻，再增加理論與個案的說明，以利讀者能更快融入於實務情境中。本書在撰寫上，除具備消費者行為相關理論基礎外，力求從休閒的實務觀點進行舉例說明，並輔以個案與照片來加強讀者對於休閒消費者行為之理解與應用。 全書共分為四大篇，首先為「休閒消費者行為基礎」，說明休閒事業的本質、休閒產品的特性、以及休閒消費者行為研究等主題； 第二篇為「休閒消費者內部影響因素」，主要說明休閒消費者的知覺、消費動機與涉入、態度、人格特質、生活型態以及人口統計變項對於休閒消費的影響； 第三篇為「休閒消費者外部影響因素」，說明參考團體、文化、社會階層、家庭對於休閒消費的影響； 第四篇為「休閒消費者購買行為與市場區隔策略」，此篇主要探討應用層面，包括休閒消費者的創新擴散與情境、購買決策、購後行為、以及如何進行市場區隔與行銷策略擬定。 本書不僅適合作為大專院校相關科系教學教材，亦可提供休閒業者參考及學習所用。 |
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資料來源：博客來
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